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品牌策划术语解析:从品牌定位到品牌传播

来源:www.nongyejinqiao.com 时间:2024-07-11 08:29:53 作者:品牌资讯网 浏览: [手机版]

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品牌策划术语解析:从品牌定位到品牌传播(1)

品牌策划是一个综性的概念,它包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等多个方面www.nongyejinqiao.com。在品牌策划的过程中,需要运用到一系列的术语来指导和支持品牌策略的制定和执行。本文将对品牌策划中常用的术语进行解析,帮助读者更好地理解品牌策划的过程和方法。

一、品牌定位

  品牌定位是品牌策划的第一步,它是指通过市场调研、竞争分析等手段,确定品牌在消费者心中的位置和形象。品牌定位需要考虑品牌的众、品牌的核心竞争力、品牌的差异化等品牌资讯网www.nongyejinqiao.com。以下是品牌定位中常用的术语:

  1. 众:指品牌的主要消费者群体,需要考虑消费者的年龄、性别、地、收入水平、消费习惯等素。

  2. 核心竞争力:指品牌相对于竞争对手的优势,可以是产品质量、价格、服务、品牌知名度等方面。

  3. 差异化:指品牌与竞争对手的不同之处,可以是产品特性、品牌形象、市场定位等方面。

二、品牌形象

品牌形象是品牌定位的具体表现,它是指消费者对品牌的整体印象和认知品~牌~资~讯~网。品牌形象需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌包装等多个方面来营造。以下是品牌形象中常用的术语:

  1. 品牌标识:指品牌的标志性图形或符号,可以是字母、数字、图案等形式。

  2. 品牌名称:指品牌的名称,需要简洁、易、有个性。

  3. 品牌口号:指品牌的宣传语,需要简洁、有力、易品.牌.资.讯.网

4. 品牌包装:指产品的外包装设计,需要与品牌形象相符消费者眼球。

品牌策划术语解析:从品牌定位到品牌传播(2)

三、品牌传播

  品牌传播是品牌策划的最后一步,它是指通过广告、销、公关等手段,将品牌形象传递给消费者,提高品牌知名度和美誉度。品牌传播需要考虑众、传播媒介、传播效果等素。以下是品牌传播中常用的术语

  1. 众:同品牌定位中的概念nongyejinqiao.com

  2. 传播媒介:指品牌传播的渠道,可以是电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

  3. 传播效果:指品牌传播的效果,可以通过市场调研、销售数据等指标来评估。

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